Деякі менші компанії, що надають фінансові послуги, вже відштовхуються від ціни Великобританії. План канцлера Рейчел Рівз щодо стимулювання Лондонської фондової біржі. | Зображення басейну Джордан Петтітт/Getty Images Джеймс Фіцджеральд
ВЕЛИКОБРИТАНІЯ. Згідно з конфіденційними документами, з якими ознайомилася POLITICO, заявка канцлера Рейчел Рівес’ на відновлення Лондонської фондової біржі за допомогою масштабної рекламної кампанії може коштувати лондонському Сіті £120 мільйонів.
Деякі менші компанії, що надають фінансові послуги, вже відмовляються від ціни та розглядають можливість вийти з ініційованого Казначейством плану, щоб змусити британських вкладників вкладати свої грошові заощадження в акції та акції.
Відповідно до конфіденційних документів, підготовлених Інвестиційною асоціацією щодо структури фінансування кампанії та напряму перед першою зустріччю в понеділок, агентство маркетингових послуг WPP запропонує три сценарії кампанії, які коштуватимуть від £15 мільйонів до £40 мільйонів на рік.
Ці витрати включають гонорари агентства, гонорари за виробництво, включаючи створення фільму “hero” для просування вкладників, які володіють частиною британських компаній, контент у соціальних мережах, купівлю телевізійних слотів і цифрової реклами.
Існують також змінні витрати, такі як кількість використовуваних каналів доставки та кількість “пакетів ” рекламної діяльності, яку група вирішує зробити протягом року, щоб поінформувати вкладників про переваги роздрібного інвестування, свідчать документи.
Ці основні витрати на кампанію повністю фінансуватимуться фірмами, які є членами керівної групи, які повинні будуть підписати трирічне зобов’язання, пише IA в документах. Група —, яку очолює IA і очолює генеральний директор Barclays Private Bank and Wealth Management, Sasha Wiggins —, складається з суміші менших і великих фірм і банків, включаючи NatWest, Barclays, HSBC, Lloyds Banking Group, AJ Bell, Hargreaves Lansdown, Vanguard, Robinhood UK, Schroders і Лондонська фондова біржа.
Два директори менших і середніх інвестиційних будинків, які залишилися анонімними, щоб вільно говорити, висловили занепокоєння щодо “пропорційності” витрат, сказавши POLITICO, що вони ще не вирішили, чи брати в результаті участь.
З IA, Казначейством і WPP зв’язалися для коментарів.
Незважаючи на наполягання на кампанії, Казначейство не буде залучено до її фінансування. У липні Рівз оголосив про кампанію “hearts and minds”, натхненну рекламною акцією “Tell Sid” 1986 року, яка була запущена після приватизації British Gas, коли Маргарет Тетчер була прем’єр-міністром.
Про план вперше повідомило POLITICO.
Управління з питань фінансової поведінки та Служба грошей і пенсій відіграватимуть консультативну роль у кампанії, а Казначейство відіграватиме роль спостерігача, а нового міського міністра Люсі Рігбі запросять коротко виступити на першій зустрічі групи в понеділок, згідно з документами кампанії.
ВЕЛИКОБРИТАНІЯ. Заявка канцлера Рейчел Рівес’ на відновлення Лондонської фондової біржі за допомогою масштабної рекламної кампанії може коштувати лондонському Сіті £120 мільйонів. | Карл Корт/Getty Images
Reeves — бореться з ненадихаючими економічними показниками Великобританії — сказав аудиторії лондонського Сіті в липні, що “надто довго ми представляли інвестиції в надто негативному світлі, швидко попереджаючи людей про ризики, не надаючи належної ваги вигода ”
Її план був розроблений як LSE —, коли гордість британського фінансового району Лондонського Сіті — продовжує страждати від зниження лістингу та низьких обсягів торгів в останні роки, а відомі компанії натомість вирішили розміститися в США.
У той час як багаті готівкою вкладники можуть спокуситися майбутніми рекламними оголошеннями та державними цифрами, які повідомляли споживачам, що їхні гроші можуть заробити на £9000 більше за 20 років на основі £2000 інвестицій в акції та акції, а не в готівку, вони також можуть бути відкладені нещодавні попередження про те, що фондовий ринок, здається, перебуває в стані бульбашки.
Аналітики та економісти попереджають, зокрема, про акції компаній у сфері технологій та штучного інтелекту з оцінками, схожими на крах доткомів у 2000 році.
Плата за розмір
IA пропонує два сценарії стягнення плати з фірм на основі розміру: тих, у кого менше 1000 співробітників, просять сплатити £250 000 або £500 000 як внесок за перший рік, а фірми з кількістю персоналу понад 10 000 або £1 мільйон, або £2 мільйони.
Компанії середнього розміру з чисельністю від 1001 до 9999 співробітників могли платити від £500 000 до £1 мільйона.
Компанії також просять зібрати тисячі, щоб покрити членство та судові витрати.
Однак загальні витрати можуть змінюватися залежно від того, які фірми погоджуються платити та яке агентство буде обрано напередодні багаторічної кампанії, яка розпочнеться у квітні наступного року, при цьому IA попереджає в документах, що різноманітність каналів “і частота діяльності на цих платформах значно вплине на загальну вартість кампані ”
Один керівник вищої ланки, який є частиною керівної групи з 22 членів, сказав, що загальна цифра, ймовірно, буде меншою ніж £40 мільйонів на рік до остаточного рішення щодо витрат на кампанію та моделі фінансування в понеділок.
Незважаючи на те, що WPP є єдиною агенцією, яка виступає в понеділок, група обрала відкриту конкурсну подачу, POLITICO повідомила особа, яка знає процес, тому інші агенції будуть представлені в найближчі місяці, якщо поточна подача WPP не буде схвалена керівним керівнико група.
Група збиратиметься не менше чотирьох разів на рік і виступатиме в якості основного органу прийняття рішень щодо кампанії, свідчать документи. Обговорення буде зосереджено на “закладенні основи для стійких змін поведінки” та “нормалізації інвестування як рутинної частини фінансового плануванн ”
“Це довгострокова робота, яка охоплює кілька років і покладається на послідовний обмін повідомленнями, зміцнення довіри та залучення різних верств населення, – написав IA.
“Ця кампанія не буде комерційною ініціативою, вона призначена як освітня кампанія для підвищення обізнаності та заохочення більшої кількості людей у Великобританії інвестувати”
Джерело інформації: POLITICO EUROPE